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淘宝运营之淘宝App产品升级:「微淘」升级为「订阅」,「买家秀」社区升级为「逛逛」

作者:淘宝手机端 日期:2020-11-30 点击:36570

号外!号外!号外!淘宝运营之淘宝App产品升级:「微淘」升级为「订阅」,「买家秀」社区升级为「逛逛」,继今年九月份手淘首页改版后猜你喜欢首次进入首屏开始又一大的动作持续更新!

11月30日上午,淘宝产品升级发布会,淘宝APP正在持续升级,我们将品牌商家关心的问题总结在这里,主要有三大变化:


1、 「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏。

2、 「微淘」升级为「订阅」,成为平台级的商家自运营阵地。

3、 「买家秀」社区升级成为「逛逛」。


淘系产品和内容生态负责人汤兴(花名平畴)表示,这些产品的升级正在持续进行测试,近期会陆续上线。

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01.变化一:「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页第一屏



 

淘宝App此次的产品升级,实际上从9月就已开始进行。变化之一是,淘宝的「猜你喜欢」首次进入首页第一屏,更突出信息流形式的推荐机制。

 

同时,无论是图文还是视频、直播,各种内容都能在首页的信息流中得到展示。商家可以根据自己商品、店铺的特征,选择最适合的方式进行发布。

 


02.变化二:「微淘」升级成「订阅」,成为商家自运营阵地



 

第二个变化则是:原来的「微淘」将升级成「订阅」。

 

升级后的「订阅」,入口移到淘宝App首页的顶部,与「推荐」一起并列,组成淘宝首页的两大频道。

 

「订阅」频道将成为商家在淘宝的自运营阵地,商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在「订阅」中,消费者浏览时一目了然,而且能够一键跳转到商家的店铺。

 

对于商家来说,链路更短了,效率也将更高。

 

「订阅」还只是商家自运营能力升级的一环。淘宝还将开放更多的店铺能力,增加「微详情页」,并用消息、专属客服、群等多种方式,为商家提供一体化的自运营体系。

 

整体上,淘宝App首页的商品「推荐」和「订阅」频道将共同构建起淘宝更完善的「营销场」,聚焦于帮助淘宝天猫商家提升商业效率。

 


03.变化三:「买家秀」社区升级为「逛逛」




此次产品升级的第三个变化是:「买家秀」社区升级为「逛逛」。

 

目前,平均每个月都有超过1.3亿用户会在淘宝App发布内容,这种真实消费行为带来的评价与分享,很多时候会成为消费者信任某件商品、某个店铺的重要原因。

 

「逛逛」正是基于买家秀社区整合升级而来。未来,无论是消费者个人,还是内容创作者、商家都能在「逛逛」里发布内容。

 

平畴认为,这将在消费者与商品之间,建立起更多基于人的信任关系,帮助消费者选择最适合的生活方式和潮流趋势。

 

对于商家来说,可以为自己的店铺和品牌制作更多有调性的图文、视频等内容,培养消费者对自己的信任。

 

对内容创作者和消费者个人来说,可以通过图文、视频、直播等内容来分享真实的生活方式,最终粉丝们会基于对创作者的信任,进而产生消费,在这一过程中,创作者也能同时获得收益。

 

为此,淘宝还为内容创作者启动了「有光计划」,设立10亿的奖励基金,帮助商家更好地成长。

 

升级后的淘宝,会变得越来越好逛。

 

平畴表示,此次改版的初衷,是希望拉近商家和消费者之间的距离,淘宝是消费者逛街购物的地方,也是商家做生意的地方,希望商家和消费者能各走近一步,建立基于人与人之间的信任关系和信任链接。

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他说,升级后的淘宝,一定会变得越来越好逛。“我们希望淘宝是一个shopping  mall,这里人来人往,充满了生活气息,不仅有琳琅满目的商品,也有各式各样的生活方式、生活潮流和未来趋势,你逛在其中,充满愉悦和享受。”

 

“一个用户更好逛的淘宝,也将帮助淘宝天猫商家获得更多生意增长。”

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