淘宝运营在这个电商发展那么多年的时代扮演着不一样的位置，在这个人工智能技术被商业领域广泛应用的今天， AI 赋能商业决策已经逐渐被广告主和营销人所认可。日前，首届阿里 m awards 年度盛典于浙江乌镇举办，阿里 CTO 郑波，在会上分享了阿里在 AI 营销领域的最新进展与实践。

AI 智投，满足个性营销需求

面对日益复杂的消费者、以及多变的外部环境，品牌主越来越希望营销平台能够快速满足多样化、个性化的营销需求。基于阿里巴巴对人货场的深刻理解，阿里利用多年来在人工智能方面的技术积累，通过 AI 智能投放平台，满足品牌主诸如拉新客、打造爆款、大促等各种不同场景以及不同行业的营销需求，品牌主只需要简单的选择自己的营销诉求，其他工作将通过智能引擎来完成，不但便捷、高效，且营销效果还有显著提升。

AI 创意能力，扩展创意边界

营销诉求多，意味着营销素材也需要更加多样化，不但要适配图文、短视频、交互等多种规格及场景，且对生产效率、内容创新也提出了更高的要求。阿里智能创意中心，可以提供从图文到视频再到落地页的素材级智能化创意支持，通过 AI 技术实现创意裂变自动化，比如让同一段视频，通过创意引擎和工具台，增加创意素材、适配 BGM 等，自动化产出多种风格的创意素材以适应不同的受众与营销渠道。

智能创意还可以跟 AR/VR 结合，在现实世界和虚拟世界产生有趣的玩法，以帮助品牌主与消费者之间产生更多的互动。

下一代 AI 基建

阿里多年来一直致力于更懂营销的 AI 平台建设，比如能够对海量数据进行超大规模建模的 XDL 平台；负责多媒体的创意智能生成和优选的 MDL 平台，每天为广告主带来10亿次以上的曝光；具有一定推理能力的 EULER 平台，负责深度挖掘人货场之间的联系等。还有，MTA 智能归因模型，能够科学的衡量多渠道营销的贡献，从数据分析中挖掘更多的营销机会。

以下为演讲实录： 

 以上这些 AI 的能力都是基于阿里强大的AI平台实现的，在阿里自研的业界领衔的 AIOS，MaxComputer 等基础上面，建立三大 AI 平台，其中 XDL 能够对海量的数据进行超大规模的建模，模型能够达到百亿级别的特征，千亿级别的参数，这些模型通过万亿级别的样本训练产生的。MDL 主要负责多媒体的创意智能生成和优选，每天为大家产生8千万的图文创意，100万的短视频创意，为广告主带来10亿次以上的曝光，EULER 平台是图学习的引擎，具有一定的推理能力，能够深度的挖掘人货场之间的联系。