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电商运营之权威划重点啦!这些违规推广的“坑”我们不跳

作者:电商运营 日期:2021-03-12 点击:36520

电商推广发展那么多年的时间,很多人都不知道这些广告.法上需要注意的。

新手商家初来乍到,面对这么多商业规则,难以消化怎么办?高危类目商家在营销推广上,总是如履薄冰、小心翼翼,到底如何可以提前、快速规避风险?

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一年一度的315国际消费者权益日前夕,阿里推出系列培训课程,携手商家共同倡议保护消费者合法权益。涉及到其中可能会误导消费者的营销内容,阿里提前为商家划重点,提建议。风险预防到位,这些“坑”我们不跳。

 

此次培训,阿里聚焦六大重点违规风险展开,并对类目商家和历史违规商家做了推送,从根本上减少不合规广告的产生。对于规则理解比较困难的资质和直播风险问题,阿里同时做了专场视频直播培训

 

例如在直播营销违规风险解读中,阿里总结了四大风险点,希望与商家一起推动直播电商更加健康规范发展。

强化培训,降低违规,已成为阿里携手商家预防风险的常态。阿里结合商家违规分布时间和培训效果衰减时间,针对性安排规则培训场次。

 

在2020年双11和双12前,阿里为商家安排了《图片质量违规》、《夸大虚假风险》、《双12广告素材审核快速通过指南》等课程,让参训商家的平均违规次数下降50%,从而保障了商家健康推广。

 

错过此次培训的商家,可以通过万堂书院-阿里规则小二,千牛头条-阿里规则观看回放内容。


来不及逐个看也没关系,以下是小编划的重点。
 
1、保健食品功效、夸大描述及广审资质风险
--保健食品27种功效正确描述
--素材描述不得出现功效的断言或者保证
--广告内容应当与《广告审查准予许可决定书》一致
--应当显著标明“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”
 
2、教育培训类目保证性承诺及权威推荐风险
--符合淘宝行业准入要求
--切勿对培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺
--不得利用专业人士、受益者的名义形象作推荐、证明
--不得涉及办证、未进行的考试真题披露,出售答案等违法行为
 
3、封建迷信与公序良俗风险
--禁止宣传宗教、辟邪、保平安活动
--不得出现辱骂的信息描述
--不得利用疫情、疾病进行营销宣传
--不能出现违反国家法律法规,挑战法律底线的相关文案
 
4、减肥、丰胸、壮阳、成人用品禁推产品及风险
--了解常见的减丰壮增缩违规词
--不得推广限制推广类目和限制商品
 
5、阿里资质类规则专场
--2021新版化妆品资质管控方案
--三品一械资质规则详解(药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械)
--三品一械广告创意推广要求
 
6、直播营销违规风险解读
--确保履行承诺,直播间优惠让利必须真实有效
--禁止虚假宣传:所有营销宣传利益点要与实际相符
--禁止使用绝对化用语
--禁止价格欺诈、贬低对手

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