电商发展那么多年的时间，淘宝运营也起到了很大的作用，随着消费行为的社交粘性越来越强,  "种草"成为品牌与消费者沟通的重要能力。品牌商不断解锁种草新技能，给消费者提供种草新惊喜；作为种草头部平台的微博也在不断创新围绕产品的种草资源，帮助品牌种草提效。但众多的种草资源、种草KOL哪个是有效的？怎么样才能优化品牌的种草效果？这个双11，阿里种草指数PI联合微博，通过U微精准渠道，帮助品牌寻找答案，并突破性地对KOL的投放做出量化的后链路种草效果衡量，让合作品牌知道投放的每一个KOL的最终种草效果。

阿里种草指数PI是阿里推出的衡量消费者购买意向的指数，选取数个反映消费者消费意图的行为，针对不同行业特点加权而得，帮助品牌分析广告投放对消费者心智的影响。

本次双11阿里与微博以品牌服务共建的方式，探索赋能品牌种草提效。同时为商家提供定制的品牌双11投放洞察，其中就包括对KOL投资的效果衡量洞察。合作方式上，双方通过种草指数PI赋能洞察、种草人群包推送、PI效果验证及策略洞察的链路进行合作，尝试探索9个品牌的双11微博种草投放效果，品牌涵盖美妆、服饰、数码、小家电及珠宝首饰等。投放提效一方面通过洞察策略人群、市场级别、年龄、竞争机会等结论帮助品牌提供投前人群包、创意的优化建议；另外通过Uni Desk - U微推送PI>0人群包（代表对品牌已有购买意向）进行提效，最终的结果验证仅PI>0的人群包在此次测试中就对80%的品牌微博种草具有积极意义。

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数字化追踪与洞察，微博U微种草效果可视化

针对合作的品牌100%量化品牌的千人PI及CPPI，可视化种草表现，并对比同品牌双11、618及平时项目的种草PI，验证双11种草投放表现，以效果数据证明品牌在微博的高效种草，让种草平台的种草效果可视化。同时也通过种草项目的实际表现效果验证细分策略的有效性，帮助品牌进一步洞察及矫正可能的种草机会区域：人群、地域、竞争点等及未来优化提效的方向。

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数字化追踪与洞察，微博U微种草效果可视化，电商推广找专业的运营服务商

针对合作的品牌100%量化品牌的千人PI及CPPI，可视化种草表现，并对比同品牌双11、618及平时项目的种草PI，验证双11种草投放表现，以效果数据证明品牌在微博的高效种草，让种草平台的种草效果可视化。同时也通过种草项目的实际表现效果验证细分策略的有效性，帮助品牌进一步洞察及矫正可能的种草机会区域：人群、地域、竞争点等及未来优化提效的方向。

种草越来越成为品牌和媒体营销关注的重要领域，微博联手阿里通过U微渠道结合微博和阿里的资源技术优势，率先探索行业种草洞察、品牌提效的新路径。相信未来双方会在内容种草上有更多的合作，为品牌提效，为行业创新提供动能。