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淘宝运营之双十二招商规则,需要了解的进来看了

作者:淘宝运营 日期:2020-11-18 点击:36495

2020年淘宝12.12是集全淘宝网之力让买家全民疯抢的节日,同时也是卖家的盛宴。今年的淘宝12.12活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为买家打造淘宝狂欢盛宴,共同创造美好购物体验。

  • 淘宝12活动报名时间

(一)活动时间

淘宝12.12活动预热期:2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59

淘宝12.12正式活动期:2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59

(二)报名节奏

注:

1、海选

1)  已经通过2020年淘宝11.11海选审核的卖家,可以免报名、免审通过2020年淘宝12.12的海选,即无需再次报名2020年淘宝12.12的海选。没有报名2020年淘宝11.11海选的卖家或者虽已报名淘宝11.11海选但未通过淘宝11.11海选审核的卖家,可以报名2020年淘宝12.12海选补报。

22020年淘宝12.12海选补报入口链接: 请点击海选入口   ,该链接与2020年淘宝11.11海选报名入口为同一入口,原入口名称由“2020淘宝11.11海选”变更为“2020淘宝双促海选”,最终以页面展示内容为准。

3)只有海选审核通过且符合各会场招商规则的卖家才会有机会报名2020年淘宝12.12的相应会场。

4)本次招商报名采用新系统,卖家操作指导手册点此查看 

2、外围

1)“外围”是指除了主会场、分会场等各类会场以外的活动区域的总称;

2)活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内(2020/12/9 22:00:00-2020/12/10 01:59:59)暂停外围报名。

二、淘宝12.12活动流量资源支持

(一)淘宝PC:首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源;

(二)无线端手机淘宝:会支持淘宝12.12活动,部分手机淘宝资源位将实现个性化投放,流量会更加精准有效;

(三)淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12.12活动商品;

(四)淘宝客推广带来的站外流量;

(五)钻石展位和直通车的付费流量(卖家需要另外付费获得)。

本次淘宝12.12活动,淘宝网会用更加精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标,具体活动流量支持内容以卖家最终获得的内容为准

 

三、淘宝12.12活动必设玩法

所有会场必设玩法如下:

(一)包邮

1、活动商品包邮,中国部分偏远地区(即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台地区及海外国家/地区除外。若发生特殊情形(例如疫情),以特别通知为准。

①会场、外围均不包邮类目:

全屋定制、装修设计/施工/监理、商业/办公家具、纺织面料/辅料/配套、商务/设计服务、个性定制/设计服务/DIY下包装用品定制;

②会场包邮,但外围不包邮类目:

住宅家具、模玩/动漫/周边/cos/桌游;

③全球购包邮规则以各行业的相关内容为准。

注:以上包邮玩法规则可能会根据实际情况调整,具体以招商报名页面要求为准。

2、大件类商品包物流,中国部分偏远地区(即内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、中国港澳台地区及海外国家/地区除外。若发生特殊情形(例如疫情),以特别通知为准。

A.大件类商品类目包括:

家装主材(大件)、基础建材(大件)、电子/电工、住宅家具(大件)、办公设备/耗材/相关服务(大件复合机/包装设备)、乐器/吉他/钢琴/配件(大件)

  1. “包物流”是指卖家仅承担发货至订单中确认的收货地址所在地的地级市物流提货点的物流费用。地级市物流提货点到买家的物流费用须卖家与买家协商确定。

注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。                                            

(二)跨店满减

所有参加本次活动(会场+外围)的卖家,必须设置跨店满减,不同行业报名时满减档位可能会有所不同,具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择,比如每满200减25、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。跨店满减具体规则及类目门槛点击查看详情。  

请注意:本次淘宝12.12活动以跨店满减玩法为主(个别特殊会场玩法可能会有所不同),无店铺红包玩法。

 

四、淘宝12.12活动海选补招规则

卖家须同时满足以下条件:

1卖家为淘宝网卖家;

2符合《淘宝网营销活动规范》

3店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

4除以上条件之外,还须符合各会场的其它招商要求/规则。

注:

1)对于符合上述条件的卖家,淘宝网将择优审核通过;

2)卖家是否报名成功,以淘宝网最终的审核结果为准;

3) 卖家一旦通过报名审核后,若出现不再符合活动任一报名要求的情形,将被取消相应资格,并清退出活动。

4)已经通过2020年淘宝11.11海选的卖家,无须重新报名海选,自动获得2020年淘宝12.12海选通过资格。

 

五、淘宝12.12活动会场招商规则

(一)淘宝12.12主会场

1主会场介绍

淘宝12.12主会场是展示本次大促中优质商品和卖家的集中区域,大促会集中资源投放到主会场。主会场内的内容,由各分会场内优秀的卖家及商品组成,通过一系列推荐及赛马方式,为买家提供优质的精选商品、特具服务能力的实力卖家。

2、主会场时间安排:2020年12月5日00:00:00-2020年12月12日23:59:59

3、主会场报名方式:主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取优秀的卖家入围。

 

(二) 淘宝12.12分会场

1、分会场介绍

本次淘宝12.12的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场和玩法分会场,均需要报名才有机会进入。

  • 行业分会场:淘宝12.12行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。
  •  
  • 特色分会场:淘宝12.12特色会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成,以行业爆款货品为基础,并结合行业趋势,个性化为买家推荐淘宝12.12必买爆款,提升买家好逛好买的体验。特色分会场的具体规则内容后续将单独公示,敬请期待!
  •  
  • 玩法分会场:淘宝12.12玩法分会场精选淘宝网2020年优质的卖家商品,通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。玩法分会场的具体规则内容后续将单独公示,敬请期待!

 

2、分会场时间安排

1)分会场报名时间:2020年10月28日12:00:00-2020年11月27日23:59:59

2)分会场审核截止时间:2020年11月28日23:59:59

3)活动预热时间:2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59

4)正式活动时间:2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59

注:部分行业分会场的报名和审核截止时间可能会有所不同,具体请详见各报名入口说明。特色分会场、玩法分会场的时间安排请详见后续单独公式的规则内容。

3、分会场报名资质要求

1)卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场

a)卖家为淘宝网卖家;

b)符合《淘宝网营销活动规范》

c)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

d)卖家须设置店铺承接页,要求有无线店铺装修且有创建详情页;

e)除以上之外,还须符合各分会场的其它招商要求

2)特色分会场、玩法分会场的报名资质要求:请详见后续单独公式的规则内容

4、分会场审核规则

1)行业成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序);

2)商品折扣力度大的卖家优先审核;

3)行业优质标签卖家优先审核(详情查看各行业招商规则);

4)有过大促经验的卖家优先审核。

注:

1)对于符合报名条件的卖家,淘宝网将择优审核通过;

2)卖家是否报名成功,以淘宝网最终的审核结果为准;

3)卖家一旦通过报名审核后,若出现不再符合活动任一报名要求的情形,将被取消相应资格,并清退出活动;

4)个别分会场如有特殊的审核规则以特殊规则内容为准。


双十二活动报名.jpg

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