淘宝发展那么久的时间，总所周知，阿里每年的体量都在快速的增长，淘宝运营也成为了一个不可分割的一部分

2020年9月15日，阿里在杭州举办“2020淘宝双11商家大会“。作为国内最大的电商生态联盟，这次商家大会是淘宝2020年品牌升级后的首次线下亮相：除了分享后疫情时代，联盟对市场变化的洞察、思考和应对策略，也正式对外发布了商家关心的双11联盟端的策略玩法、节奏及资源，与商家共赢双11。

阿里淘宝总经理江狼表示，国内市场目前最大的机会来自于创造需求。新的生产力创造新的需求，进而产生新的机会。期望淘宝及商家朋友在两个方面抓住机会，做更多的建设：一是围绕不同场景搭建自己的核心供应链优势；二是淘宝成为新品牌、新品、趋势品的孵化阵地，为商家消费者破圈提供机会。淘宝将不仅提供平台与市场的联动，同时会进行更多场景化营销玩法的创新，让商家以更多不同形态参与到渠道与供给的连接中，成为增长新动力。

商家新玩法，新动力

阿里淘宝平台运营总监曼青表示，受疫情影响，消费者对线上依赖加强、线上购物数字化进程加快，与之匹配，联盟涌现了众多新玩法：

消费者破圈，打造多维度分层获取能力：淘宝服务数亿消费者，背后是2000多万的推广者帮商家进行圈层化运营。同时消费者的分层运营有利于营销提效，尤其在品牌拉新、行业拉新上率先获得突破。

多模式营销解决方案：向上打造品牌升级新通路，向下保障销货确定性。

针对长期经营型品牌，通过内容+社交更具教化能力的推广形式，帮助新锐品牌快速获得市场份额；针对脉冲式上升品类，通过内容创意包装溢价以及短视频的加持，占领流量风口。在销量保障上，除了标类单品快速打爆通道，联盟还探索了非标商品的复合式卖法：前n件*折、线上快闪等方式，刺激用户转化。

提供“一端经营全网售卖”的新动力：利用“淘系开播、全域联播卖货”的直播联盟，将直播间同步到联盟多媒体渠道，吸引获取更多站外流量和粉丝；既为货品提供多维度消费者触点，又为店铺沉淀消费者资产。

服务商生态升级连接提效：根据渠道特征、行业特征以及场景特征设定“V标团长”“金牌团长“，同时通过更多的行业卖货标签数据透出和定向推荐，帮助商家需求与团长力更精准匹配，高效制定升级推广策略。

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渠道新升级，新策略

阿里淘宝平台商业发展部总监介石表示，联盟不断进行融合革新，打造三个升级：阵地升级、心智升级、商家赋能升级。

阵地升级：全力打造全渠道覆盖力的推广联盟：除了抖音快手，联盟联合内容平台媒体如B站、斗鱼、西瓜视频、小红书等，打造“星X计划”，孵化更多带货达人。社交导购贯穿公私域、大媒体定向触达、加强官方流量自营和货品加持、官方四大服务商运营提效，同时还有千万淘客从业者帮助商家触达全网。值得一提的是，疫情期间联盟新增了近百万推广者，来自于各行各业专业的导游、白领、大学生和柜姐。

心智升级：推出“爱”系列大促活动IP，如520爱物节、717爱吃节，以IP聚合消费者对核心品类的每月击爆。打造 “宝藏带货天团”，让社交电商拟人化，帮助商家打爆单品。

商家赋能升级：通过淘宝学院加强电商营销人才培养；打造区域理事会，推动区域行业和产业带的联动。

妖精的口袋作为商家代表在大会分享了“T恤10天售出100万件“的案例，利用淘宝的生态资源在人、货、场中进行破圈营销，收割不同年龄、性别、职业的客群，深入下沉市场，实现销售额200%增长。

这个双11，淘宝为商家准备完备的全场景整合推广计划及营销服务，融合新动力的双11解决方案与强化的官方确定性卖货双管齐下，赋能商家在环境变化下有不断创新的玩法、渠道，促进品牌新增长。

2020，淘宝营销新升级，将赋能更多品牌获得增长新动力！

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