电商运营随着电商的发展应运而生，淘宝运营是国内电商平台最早出现的产物。

淘系拥有近2亿年轻的Z世代人群，65%的他们认同消费与圈子密切相关，超过半数的他们认同花钱是为了取悦自己，因此愿意为喜好的事物支付更多费用。这让Z世代的消费保持着强劲的增长势头，也成为品牌必争的增长核动力。

阿里与天猫各年轻化营销IP深度合作，针对这一核心趋势人群，构建品牌年轻化营销首选阵地，借助阿里强大的数字化能力，合作众多的年轻人大事件、大内容、大IP，助力品牌赢得年轻用户市场。

年轻态的营销IP矩阵

阿里与天猫消费趋势构筑年轻态营销IP矩阵，并将IP按照不同营销视角划分为三大类：“潮流与文化”、“明星与圈层”、“品类与新消费”，囊括了阿里线上零售消费场耳熟能详的营销IP。

这是因为Z世代有着复杂而丰富的沟通路径，他们活跃在不同的场景之下，单一链路影响力有限，用投其所好的方式，在合适的语境下实现品牌与年轻消费群体同频沟通。

阿里和天猫通过项目和案例打造，尝试从平台和IP双重视角为品牌营销赋能，在最接近生意的消费场，根据品牌所处的不同阶段，选择多元化的营销组合为品牌提供全链路解决方案。淘宝推广找我

如此一来，不断增加Z世代对品牌的认同感，保持品牌持续焕新的能力。

投其所好，深入到年轻人中

以天猫同好π为例，7月31日 - 8月3日，它牵手今夏首个最受Z世代期待的线下盛会 - ChinaJoy，联合了包括暴雪、东映动画、银魂、王者荣耀在内的13大知名动漫/电竞/游戏IP，与50+品牌商家，打造了一场Z世代圈层狂欢。

这次活动覆盖了1.8亿Z世代用户，为参与商家沉淀了总计7000多万可运营年轻人群。

整体活动四天，同比成交增长165%——

电竞必备装备外星人，主推款电脑3分钟就被一抢而空，商家又紧急补货了5000台，当晚再次清空，仅当晚直播活动成交量就相当于日销的9倍；

鸿星尔克这次与银魂带来联名款板鞋，1分钟售罄，帮助品牌破圈年轻客群，新增了30万+品牌认知人群，其中Z世代占比超过30%；电商推广找专业的SEO运营推广

新锐美瞳品牌4inlook，Z世代成交人群数对比去年同期增长200%，粉丝对比日常增长216%。

更重要的是，天猫也打破线下展会的时空壁垒，将线下近50万年轻客群人群回流到品牌线上，成为品牌长期可运营的消费者资产。

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