时间总是不够用，转眼2019就接近尾声，2020年的春节来得格外早些。眼瞅着

2019年余额不足，刚历经双11的品牌商家们，

转而又立马进入这场开年大战——春节营销。

对中国人来说，春节是一年中最重要的节日。因其特殊性，我们发现春节早已成为

各大行业必须争夺的营销节点。其中，食品饮料行业尤甚。

在大家对于春节的印象，多为回家和家庭团聚，所以有很强的团聚欢庆色彩。

但同时，我们身处流动时代中，生活方式和价值理念都在不断变迁。当传

统文化和流动时代相互碰撞，两者激发起很多不同的行为。

在不同的心境下，消费者的线上行为和需求会发生变化。营销研究

中心此前在M营销峰会上发布的洞察报告显示，消费者在春节期间远不止

欢庆一个情绪，而是涌动着多种情绪色彩，大致可分成三个阶段。而在

不同的阶段中，品牌需要捕捉不同的情绪波动，从而匹配不同的营销策略。

第一，从腊八到除夕，以期待为主。这是因为青年们背井离乡去大城市打拼，

只有春节才有机会从繁忙中慢下来，期待回到家人身边。